Ante la complejidad de poder controlar el tráfico y los visitantes, nosotros recomendamos apoyarnos en distintos referentes y hacer una comparación empírica. Aunque no haya unanimidad de criterios muestrales, si da una referencia áltamente fiables.
El control del tráfico requiere de todos los esfuerzos necesarios para poder tener datos seguros y fiables. A continuación se detalla la metodología utilizada para detectar posibles desviaciones:
OBJETIVO
Aportar luz y taquígrafos al control publicitario en Internet, para, sin desconfiar de nadie, garantizar la seguridad a todas las partes integrantes del proceso. Anunciante, webmaster, que además quedará avalado así como el Ad Server, la plataforma o red y las Centrales de medios.
METODOLOGÍA
Comparación y análisis de referentes
Nuestra metodología de auditorías contrastadas consiste en garantizar los datos de resultados de impacto publicitario disponiendo de los siguientes referentes y contrastarlos:
· Primer referente - Resultados del E.G.I.
El Estudio General de Internet generará un macro estudio referente del sector que será testado con mil encuestas telefónicas y cumplimentado con un panel para reflejar más fielmente las tendencias.
Un trabajo riguroso y con una metodología fruto de un foro de debate metodológico y muestral.
Cada miembro de este de foro de debate (asociaciones y gobiernos autonómicos) podrán, además de opinar, auditar cualquier parte del estudio garantizándose así la trasparencia e integridad de la metodología.
REFERENTE Jerarquización del tráfico, cálculo aproximado de visitas.
* Sistema más seguro por su inviolabilidad.
* Este sistema es riguroso como todos los que utilizamos como referente para las auditorías contrastadas y, posiblemente sea el más seguro, aunque también será el menos concreto en la cuantificación del trafico.
· Segundo referente - Auditoría de Webs
Referentes sugeridos o recomendados por el demandante del servicio como por ejemplo, OJD.
De este modo el anunciante, el webmaster, la red y la central de medios pueden ver unos datos fiables e independientes en cualquier momento.
REFERENTE : Control del tráfico: visitas, páginas vistas, procedencia etc.
· Tercer Referente - Ad Servers Homologados
Con vocación de servicio y afán de superación esperamos poder afrontar cualquier reto, pero son nuestros planteamientos y trasparencia los que nos avalan. Lo que nos da seguridad es que todo lo que planteamos no sólo mejora lo que hay o aporta soluciones a las posibles carencias, sino sobre todo, favorece a todas las partes. Entre las que están, por supuesto, los Ad Server.
Lejos de querer ser excluyentes queremos ser aglutinadores y un referente seguro e independiente. Por ello hemos querido invitar a los Ad Servers existentes para que puedan no sólo aportar más seguridad a sus datos, sino avalarlos y darles la mayor trasparencia y credibilidad.
Para ello el ad server deberá ser Homologado comprobando su eficacia por nuestro sistema de comparación empírica. Esto no significa avalar su integridad, sino comprobar y asegurar su eficacia en el control.
A partir de ese momento podrán realizar auditorías contrastadas avaladas por el EGI.
Un ad server indica un click through y un índice de conversión determinados. El cliente o los clientes de este (anunciante, red o plataforma, central de medios y webmaster.) podrán comprobar si estos datos se corresponden con los que emitirá su empresa auditora respecto al tráfico en esa página. Lógicamente si se indica un click through determinado y, en cambio, la empresa auditora refleja un tráfico inferior al necesario para esos resultados, es obvio que ha habido fraude. Esto, además de más seguridad, aporta más credibilidad si cabe por nuestra independencia.
Como hemos indicado y siendo totalmente honestos, se podría dar el caso de que se alterasen ambos software, por ello los datos de estos dos referentes mencionados, serán cruzados con los resultados del EGI. Son menos concretos en el tráfico pero más seguros en su integridad.
De ese modo, si algún hacker consigue franquear ambos sistemas de auditoría, le será prácticamente imposible alterar el EGI, con lo que dando unos datos de tráfico comprobaremos si se corresponde con su situación en la jerarquización del estudio y el cálculo aproximado de visitas, pudiendo ser determinante.
TERMINOLOGÍA
Terminología creada con este avance en el mundo de la investigación del tráfico e impacto en Internet.
· Web Premium E.G.I.
Serán todas las webs que estén auditadas por el EGI y que sean controladas por un AD SERVER homologado por el perito judicial del EGI.
· Redes o Plataformas Premium E.G.I.
Serán todas aquellas que su red de webs afiliadas o registradas estén en su totalidad auditadas por el EGI (lo que es gratis junto con muchas más ventajas para los webmasters) y el Ad Server homologado, lo que también es gratis a cualquiera que lo solicite durante un tiempo limitado.
· Auditorías Contrastadas
Se trata de una metodología revolucionaria que, sin lugar a dudas, aporta recursos impensables hasta hace poco para poder avalar los resultados que se ofrecen de impacto.
Todos los ad server, sin ser malos son alterables (como todo software), pues la seguridad total no existe. Por ello nosotros creamos auditorías y estudios, los comparamos y combinamos con los sistemas existentes Ad Server (después de homologar su eficacia de control y auditoría por nuestro sistema de comparación empirical) como otros REFERENTES adecuados y necesarios para poder, contrastando datos, localizar posibles alteraciones fraudulentas del control del impacto o trafico en Internet que se ofrece a los anunciantes e interesados en general.
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